A missão do Google é organizar o conteúdo da Internet , ele se esforça para recomendar a resposta mais relevante da fonte mais confiável no formato mais adequado para o usuário que realiza uma pesquisa.
SEO é a arte e a ciência de persuadir mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo a recomendar seu conteúdo para seus usuários como a melhor solução para o problema deles.
SEO é um processo contínuo de análise e otimização de um site ou qualquer outra plataforma como o YouTube.
Centenas de fatores que devem ser levados em conta atuam no processo de otimização, sim, são centenas de fatores, não é exagero por isso é bom fazer a contratação de uma agencia especializada em seo. Faz todo o sentido que seja assim, uma vez que o algoritmo aprende como os usuários pesquisam e interagem com os sites e existem muitos tipos de usuários, mesmo com o tempo as mesmas tipologias podem evoluir e formar novas.
As duas grandes áreas de SEO
O SEO é dividido em duas áreas, SEO na página, que abrange tudo o que acontece no site, e SEO fora da página, que abrange o que acontece fora do site.
SEO on Page
- Velocidade
- compatível com dispositivos móveis
- qualidade do código
- Segurança
- Experiência de usuário
- Qualidade do conteúdo
- link interno
SEO Off Page
- Cadastro em diretórios
- Notas de prensa
- Conteúdo de marca
- Agregadores de conteúdos
- Redes sociais
- Sites que ligam para nós
- menções de marca
Como funcionam os algoritmos do Google
O algoritmo do Google, que podemos chamar de receita mágica e secreta, é aquele que ordena e comanda como os sites devem ser classificados nos resultados de pesquisa, o algoritmo segundo o Google, sofre várias pequenas alterações diárias e algumas grandes atualizações anuais. Isso significa que os profissionais de SEO estão continuamente treinando e atualizando nossa base de conhecimento.
Por sua vez, é composto por vários algoritmos que controlam as diferentes áreas que o Google considerou importantes para serem tratadas por um algoritmo dedicado, vamos ver quais;
Algoritmos de Google
- Panda: avalia a qualidade do conteúdo.
- Penguin– Avalia o uso abusivo e intencional de links.
- Beija-flor : qualidade de busca e intencionalidade.
- Pombo: posicionamento local / SEO local
- Fred: Avalia o uso abusivo de publicidade em sites.
- Bert: compreensão da linguagem natural
Fatores de SEO mais importantes
Como dissemos acima, existem centenas de fatores e pode se tornar esmagador tentar atribuir um peso a cada um deles. Em quais fatores você se concentra para trabalhar?
A resposta é depende, depende do seu modelo de negócios, quem é seu cliente e como a concorrência faz isso. A primeira e mais complicada é escolher a estratégia certa. Em determinados modelos de negócios devemos focar em alguns fatores e priorizá-los, como o conteúdo para um jornal digital, ou uma arquitetura web correta para um grande e-commerce, depende do modelo, da concorrência e do seu cliente.
A experiência do gerente de SEO desempenha um papel importante, para direcionar e gerenciar a campanha de SEO adequada.
Alguns dos fatores ou áreas que consideramos essenciais na maioria dos modelos de negócios são:
SEO técnico
Ter um site que ofereça desempenho e segurança corretos parece óbvio, mas não é fácil de conseguir. Desde o tempo de resposta do servidor até o carregamento completo da página, incluindo tudo entre eles, há uma série de fatores importantes a serem considerados.
Para isso, devemos envolver pessoal especializado em servidores e desenvolvimento web, que siga as diretrizes do Google para obter um site rápido, estável e seguro.
Um tempo de carregamento de página superior a 3 segundos pode ser considerado um tempo de carregamento alto.
Existem ferramentas básicas como o Google Page Speed que avaliam rapidamente o status de desempenho de um site.
O conteúdo
A qualidade do conteúdo é um dos fatores mais importantes, não só para o Google, mas também para o seu cliente. Com conteúdo de qualidade você consegue mais e melhores clientes.
É algo que parece lógico mas que nem todas as empresas que trabalham com SEO aplicam, delegando o conteúdo a um terceiro, sem experiência ou amplo conhecimento do modelo de negócio, do cliente ou da concorrência.
Produzir um bom conteúdo é extremamente complicado, o mundo digital está cheio de conteúdo e um usuário parar por alguns minutos para ler seu conteúdo e achar interessante não é algo que todos os sites alcançam, normalmente pela pobreza do conteúdo.
Criação de links
O Google conta o número e a qualidade dos links de outros sites que apontam para o seu site. É a maneira do Google saber o quanto você é relevante para terceiros.
Obviamente, não é o mesmo que um meio de comunicação como o El País ou o El Mundo o vincule a um site totalmente desconhecido. Além de sua autoridade, avalie outros fatores como o setor, se está relacionado ao seu ou não.
Lembremos que existe um algoritmo específico do Penguin que é responsável por gerenciar o Link Building, com toda a inteligência que você pode e deve imaginar, pois aprende dia a dia através da inteligência artificial e da intervenção manual da equipe do Google.
EAT (Expertise, Autoridade e Confiabilidade)
Acreditamos que experiência, autoridade e confiabilidade são tão importantes para a maioria dos sites e indústrias quanto para qualquer negócio fora do mundo digital. A reputação, experiência e confiança que transmitimos ao cliente são fatores decisivos no processo de compra, não poderia ser menos no mundo digital, não só o dizemos, a Google diz que o EAT é muito importante .
Experiência, reputação e autoridade são fatores determinantes em determinados setores como saúde, segurança, finanças, treinamento…
O Google leva isso em conta e valoriza positivamente, o que nos parece lógico e até aceito pela nossa cultura.
Quando o Google começou a levar em conta o EAT, muitos sites foram afetados e seu posicionamento na web diminuiu, pois não eram considerados sites respeitáveis e confiáveis.
O EAT não é um fator em si, diríamos que é a consequência de trabalhar bem vários fatores.
Com esta introdução você pôde ver que a disciplina de SEO é uma área ampla e implica conhecimento multidisciplinar, e que o trabalho não deve ser iniciado sem prévia análise e estratégia.
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