Você sabe o que é Posicionamento SEO e a importância que ele tem hoje na Internet? Muito provavelmente você já ouviu falar desse conceito, embora possa não entender completamente o verdadeiro significado dessa disciplina.
Por esse motivo, tenho certeza de que, como eu, você é um usuário regular do Google (provavelmente, graças a ele você chegou até aqui).
E é precisamente a este motor de busca que a maioria de nós vai hoje para encontrar sites que respondam às nossas necessidades de informação ou consumo.
O que os mecanismos de pesquisa fazem, em geral, é indexar o conteúdo de diferentes URLs em seus bancos de dados e depois listar essas informações em seus resultados em ordem de relevância (em relação à intenção de nossa pesquisa).
É aqui que entra o SEO, através do qual devemos converter este e outros motores de busca em nossos aliados na batalha para aumentar a nossa visibilidade online e atrair novos visitantes de qualidade.
O que é SEO?
SEO , cuja sigla significa o termo em inglês «Search Engine Optimization» é o conjunto de técnicas e estratégias que tratam de melhorar a visibilidade orgânica de um site nas listas de resultados de mecanismos de busca (SERP’s).
Assim, em termos de denominações, também é conhecido como “Posicionamento Orgânico” ou simplesmente “Posicionamento Web”.
E, como eu disse na definição anterior de SEO, esse conjunto de ações que devem ser implementadas pelos administradores daquele site é mais para otimizar o estado atual do referido site.
Elas abrangem uma série de técnicas On-Page (SEO dentro da mesma web) e Off-Page (SEO fora da web), como:
- A experiência do usuário.
- Melhore a velocidade de carregamento.
- Cuidar da estrutura o arquitetura web.
- A qualidade dos links externos e internos.
- Crie conteúdo relevante e de qualidade.
- A escolha estratégica de palavras-chave.
- Os títulos H1, H2, H3 e H4.
- A autoridade do site.
- O CTR, entre outros.
Em suma, se tivéssemos que explicar a definição acima do que é SEO em poucas palavras, eu pessoalmente começaria com apenas uma.
E este termo é básico para entender esta disciplina: “POSICIONAMENTO”.
Qual é o principal objetivo do Posicionamento SEO?
Dissemos anteriormente que o objetivo desta disciplina é melhorar nossas posições nas listas de pesquisa , para tentar estar o mais alto possível nos resultados oferecidos pelos mecanismos de pesquisa aos usuários.
Mas, essa otimização do posicionamento SEO do nosso site tem um propósito mais profundo e importante do que simplesmente melhorar a visibilidade:
E este objetivo final é também aumentar a qualidade do tráfego orgânico que recebemos, para que desta forma possamos potenciar as conversões do nosso website.
Portanto, se você estava se perguntando para que realmente serve o SEO, deve ficar com essa última ideia.
Como o SEO é integrado a uma estratégia de Marketing Digital?
A maioria das pessoas tem dificuldade em ver as coisas juntas . Por isso, também quando se fala em estratégias digitais, eles acreditam que cada coisa anda separadamente. Até o próprio marketing.
Há muitos que veem esse setor como uma única peça do tabuleiro, quando na verdade é o tabuleiro inteiro.
E o SEO? Ele é apenas uma parte de um Plano de Marketing Digital, que geralmente também inclui:
- Promoção nas principais redes sociais
- Marketing de email
- Vídeo marketing
- Campanhas Google Ads (Adwords)
- E outras atividades adicionais, de acordo com as necessidades de cada projeto
Quais são seus benefícios?
A maioria dos usuários tende a visitar um dos 10 principais sites sugeridos em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa; ou seja, eles ficam na primeira página e não vão para a segunda página para pesquisar.
Portanto, aparecer nas primeiras posições é uma garantia para direcionar um número muito maior de visitantes para um site ou clientes para uma loja online.
O SEO pode ter um melhor retorno sobre o investimento (ROI) do que as formas mais tradicionais de publicidade ou anúncios impressos.
Isso pode ser atribuído ao fato de atrair pessoas quando elas já estão procurando os produtos e serviços que uma empresa oferece.
Agora que entendemos melhor os fundamentos desta disciplina, vamos também tentar perceber quais são os conceitos mais significativos a ter em conta quando falamos de posicionamento.
Você pode contratar uma agência especializada em SEO para aplicar todas as mudanças e te ajudar a melhorar o seu tráfego orgânico.
Termos para otimizar para melhorar nosso posicionamento de SEO
Existem alguns conceitos que poderíamos considerar como básicos nesta disciplina de Search Engine Optimization e que você deve tentar entender melhor, antes de seguir para desenhar e implementar qualquer estratégia.
SEO na página
Otimização On-Page, são todas aquelas técnicas que são implementadas dentro do nosso próprio site ou blog para melhorar seu posicionamento nos resultados dos buscadores.
Aqui entram em jogo aspectos sobre os quais podemos ter maior controle, como:
- velocidade de carregamento
- Otimização de desempenho da Web (WPO)
- palavras-chave
- Arquitetura da Web
- Estructura de enlaces internos
- O código com o qual a página foi desenvolvida
SEO fora da página
Off-Page, por outro lado, refere-se a tudo o que “não está dentro” do nosso site e que, portanto, ocorrendo fora do nosso site, não está totalmente sob nosso controle.
Aqui falamos principalmente sobre a quantidade e qualidade dos links que nos apontam « backlinks » , os sinais ou compartilhamentos sociais, a porcentagem de CTR ou o desempenho nos resultados da pesquisa, etc.
Para uma análise detalhada de backlinks, recomendo usar o Ahrefs , que também usamos nas aulas da Webescuela com nossos alunos.
E para mostrar um pouco como funciona por dentro, recomendo dar uma olhada nesse vídeo:
Rastreamento
Os mecanismos de pesquisa vasculham a internet com seus bots, vasculhando a web em busca de conteúdo novo e relevante.
Mas acima de tudo, em relação a isso, o rastreador (que é como também costuma ser chamado) detectará o possível conteúdo irrelevante ou “Thin Content” que você possa ter.
Esses bots exploram todas as páginas que encontram em seu caminho e vão de uma a outra, seguindo os links que possuem, por isso uma boa hierarquia e estrutura de links são tão valiosas.
Indexação
Como explicamos anteriormente, os bots rastreiam a web e quando encontram páginas com as informações necessárias, são incluídas em um índice onde são ordenadas de acordo com sua relevância, tópico e autoridade.
É esta indexação, e a sua posterior organização de acordo com a relevância dos dados, que permite ao motor de busca mostrar-nos facilmente os resultados mais relacionados com as nossas consultas.
Como dica, direi que para verificar quais URLs do seu domínio da Web são aquelas que o Google está indexando, você deve fazer isso pesquisando por:
Resultados orgânicos
Tráfego orgânico é aquele que vem de resultados não patrocinados (Anúncios) e que é alcançado nos buscadores por meio de técnicas de posicionamento na web.
Portanto, os resultados orgânicos são aqueles que aparecem no Google graças às práticas de SEO que falamos anteriormente, como a qualidade dos links externos e internos, ou a boa estrutura de uma página, entre outras.
Apesar disso, complementar as estratégias de SEO e SEM, dependendo do caso, pode ser uma boa sinergia.
Relevância
Para que um mecanismo retorne os resultados de uma pesquisa, ele primeiro precisa analisar as páginas da Web, indexá-las por tema (Palavra-chave) e depois ordená-las em ordem decrescente de “relevância” e autoridade, como já expliquei.
Existem centenas de fatores que influenciam a relevância do conteúdo de uma página. E essa posição (ou relevância) é determinada usando algoritmos matemáticos complexos e inúmeras variáveis de medição.
A autoridade
Quando falamos sobre o que é SEO e definimos alguns de seus fatores mais relevantes, temos que mencionar sim ou sim para a autoridade.
Basicamente nos referimos à notoriedade na Internet que um site possui.
Ou seja, quanto mais popular for uma página, mais valiosa será a informação que ela contém aos olhos dos motores de busca.
Em termos muito gerais, essa autoridade leva em consideração algumas premissas: quanto mais vinculada uma URL e quanto mais seu conteúdo é compartilhado, entende-se que mais usuários acham a página relevante ou útil.
Quantidade de tráfego
Pode-se dizer que quanto mais tráfego de qualidade tivermos, melhor posicionamento conseguiremos e, por sua vez, maior visibilidade do site.
Qualidade do tráfego
Atrair tráfego por causa do tráfego é inútil para nós.
Porque eu poderia atrair todos os visitantes do mundo, mas se eles não estiverem realmente interessados no conteúdo que ofereço, não conseguiremos aumentar as conversões.
Resumindo, poderíamos dizer que tráfego de qualidade é o visitante que realmente se interessa pelo nosso conteúdo e que interage com ele de uma forma ou de outra.
Experiência de usuário (UX)
Para que um site tenha uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, ele precisa ser mais fácil de usar, mais rápido e acessível a todos os tipos de pessoas e usuários em diferentes dispositivos.
É aqui que entra a experiência do usuário (UX).
Sem querer entrar muito neste tópico, o que é suficiente para um artigo inteiro, poderíamos dizer que tudo o que fazemos no nosso site para que o utilizador tenha uma melhor experiência nos beneficia a nível de SEO.
Links internos
Links internos são aqueles “links” que usamos manualmente em nossas páginas e que, por sua vez, nos redirecionam para outros URLs internos do nosso mesmo site.
Como já dissemos, os bots seguem links, por isso também é aconselhável vincular conteúdo relevante e relacionado em nosso site.
Além disso, esses links internos são mais uma forma de transferir autoridade e direcionar o tráfego de um conteúdo para outro, para favorecer o tempo de permanência do usuário, entre outras questões.
Backlinks
Backlinks são links externos que derivam ou direcionam o tráfego de outros sites para as páginas do nosso próprio site.
Os mecanismos de pesquisa valorizam positivamente os backlinks ou links externos que apontam para um site, principalmente quando são provenientes de domínios com boa autoridade e um tema relacionado.
Links não naturais
O grande impacto que os backlinks sempre tiveram no ranking orgânico dos resultados, gerou uma subcultura de trocas ou venda de links.
É por isso que, atualmente, os algoritmos se tornaram cada vez mais inteligentes nessa área e agora são capazes de identificar essas práticas. E sites que não se importam com a qualidade de seus links de entrada podem ser penalizados.
Palavras chave:
Cada URL ou página tem um objetivo mais ou menos específico. E o uso de palavras-chave revela o tema da página e transmite a finalidade dessa página aos motores de busca.
Se você quiser entender melhor todo o mundo que envolve as palavras-chave, recomendo que leia: o que é uma palavra-chave e que tipo de palavras-chave existem?
Contente
As páginas devem conter uma palavra-chave principal que dê relevância temática a esse conteúdo e ter uma estrutura semântica de pelo menos 300 palavras (de preferência mais de 600).
Qualquer URL que contenha conteúdo com menos texto do que o recomendado (+300 palavras) corre o risco de ser entendido pelos motores de busca como conteúdo escasso ou de baixa qualidade.
Conteúdo duplicado
Motores de busca como o Google penalizam ou consideram de baixa qualidade uma página da Web que empreste parte ou todo o conteúdo de outra página, seja no mesmo site ou de outro domínio.
Por esta razão, é recomendado que cerca de 70% do conteúdo das nossas páginas seja o mais original possível.
Conclusão
Tendo em conta que a maioria de nós utiliza o Google para encontrar conteúdos que respondam às nossas questões, o SEO é uma peça fundamental de qualquer estratégia digital que implementamos num website.
Sem ele, nossas páginas serão quase invisíveis e, portanto, inexistentes aos olhos de seus potenciais clientes ou leitores.
Por isso, recomendo que você continue treinando em tudo relacionado a SEO e continue aprendendo como otimizar seu site para torná-lo mais visível e acessível aos usuários e, dessa forma, melhorar seu posicionamento.
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