Você sabe exatamente o que é SEO em marketing ? Você sabe como implementar estratégias de SEO na sua empresa corretamente? Neste post damos um guia prático sobre SEO e como sua marca pode se posicionar nos primeiros lugares do Google.
O que é SEO em marketing?
O SEO em marketing inclui uma série de técnicas, princípios e estratégias de otimização que são implementadas nas páginas de um site ou blog para melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Essa estratégia de marketing de SEO é essencial para que sua empresa ganhe reconhecimento de marca, visibilidade no mundo digital e, por sua vez, mais leads, clientes e pagamentos para sua empresa.
Como? Por exemplo, otimizar sites e blogs usando tecnologias para otimizar seu site para suas páginas e colocar sua empresa nos primeiros resultados do Google, aumenta (e significativamente) suas oportunidades de negócios.
No final, 90% das pessoas que pesquisam no Google só clicam nos resultados que aparecem na primeira página do mecanismo. Portanto, o principal objetivo do SEO é aumentar o volume de tráfego orgânico e garantir maior visibilidade dos sites.
O que é SEO e SEM no marketing?
Conforme mencionado acima, SEO refere-se a todas as ações que podem ser executadas dentro ou fora do seu site para melhorar organicamente os resultados do mecanismo de pesquisa do seu site. Com uma estratégia de SEO em marketing, você não precisa pagar ao Google ou a qualquer outro buscador para conseguir uma posição na SERP.
Por outro lado , Search Engine Marketing (SEM) refere-se a estratégias que incluem o uso de publicidade paga.
Ou seja, com uma estratégia de search engine marketing , você pode criar uma campanha publicitária para que, quando um usuário fizer uma busca, seu site apareça antes dos resultados orgânicos como um anúncio, desde que seja relevante para os resultados dos buscadores.resultados do mecanismo de pesquisa.
Como o marketing de SEO evoluiu desde suas origens?
Desde que as pessoas perceberam que a melhor forma de disponibilizar seu conteúdo para os internautas é por meio dos buscadores, elas criaram diversas técnicas para conquistar suas primeiras posições. Essas técnicas foram chamadas de SEO. Porém, na década de 90, grande parte do conteúdo estava mais preocupado com o posicionamento do que com a experiência do usuário. É por isso que o Google começou a atualizar constantemente seu algoritmo para fornecer os resultados mais relevantes para cada pesquisa.
Como ter um bom posicionamento na web nos buscadores?
Existem muitos fatores que o Google leva em consideração para posicionar suas páginas na primeira posição e aqui contamos mais sobre eles:
Conteúdo do site
O fator mais importante para se posicionar no Google é o conteúdo da web, neste ponto é recomendável criar um conteúdo valioso, atraente e original . O conteúdo que vai entre 1000 e 1200 palavras é o conteúdo que é mais facilmente posicionado. Antes de gerar esse conteúdo é muito importante realizar uma pesquisa de palavras-chave e escolher a melhor palavra-chave para o nosso conteúdo e na qual vamos focar ao longo do texto, para selecionar a palavra-chave mais adequada deve ser feito um brainstorming interno.
Estrutura bem definida
Neste ponto é importante ter uma boa estrutura de URL’s, o que ajudará a melhorar a usabilidade e uma melhor navegação por parte dos usuários. Por sua vez, o tempo de carregamento também é fundamental, pois pode influenciar na capacidade dos buscadores em indexar as páginas do seu site.
O código HTML
É necessário ter esse código bem estruturado e ao mesmo tempo tê-lo bem otimizado. As tags que influenciam o posicionamento de SEO são as seguintes:
- Tag do título: visível apenas no código HTML da página.
- Meta descrição tag: Essa tag tem que ser curta e atrativa , o que pode fazer com que ela tenha mais ou menos cliques. Deve-se levar em consideração que, ao escrevermos esta meta descrição, devemos tentar incluir as palavras-chave previamente propostas e palavras na forma de chamadas à ação como Conheça-nos, Visite-nos, entre outras e é muito importante não exceder 155 caracteres.
- Tags de cabeçalho: são as famosas H1, H2, H3, etc… São mostradas em ordem hierárquica os diferentes títulos que podem ser exibidos no conteúdo.
SEO na página
Aqui, deve ser lembrado que os elementos on-page referem-se ao que o administrador do site pode otimizar em suas próprias páginas para melhorar a experiência do visitante e tornar o site mais fácil de ler para os visitantes do Google. Essas otimizações devem ser integradas à estratégia de Marketing de Conteúdo, pois grande parte delas é realizada no conteúdo que é publicado na web ou blog.
SEO On Page reúne todas as variáveis que você pode controlar diretamente no seu site
Tamanho do conteúdo
O tamanho do conteúdo geralmente influencia a classificação, embora não seja um fator direto na classificação algorítmica.
Conteúdos mais longos tendem a ser mais abrangentes, detalhados e aprofundados e, portanto, mais capazes de responder a possíveis perguntas que os usuários possam ter.
Imagens de SEO
O Google precisa de ajuda para entender o que sua imagem diz e a melhor forma de fazer isso entender é com otimização de imagem para SEO.
Essa é uma estratégia usada para fornecer dados como texto em imagens. Com isso, queremos dizer texto alternativo, nomes de arquivos, títulos de imagens, URLs de imagens e contexto. No entanto, a coisa mais importante aqui é o texto alternativo.
Volume de publicações
Manter a frequência de suas postagens é essencial para reter os espectadores e mostrar ao Google que você sempre tem conteúdo novo e atualizado.
No entanto, na realidade, não existe uma quantidade ou frequência perfeita de postagem. O mais importante é que o número de publicações e a qualidade andem de mãos dadas.
Intenção de pesquisa do usuário
A otimização na página deve se concentrar na intenção de pesquisa do usuário, que varia de pesquisa para pesquisa, para que suas páginas e conteúdo sejam o que eles desejam pesquisar. É nisso que o Google foca para entregar o que os usuários desejam e, para isso, o processamento de linguagem natural e a análise de localização do usuário são fatores que ajudam a decifrar essa intenção.
Links Internos
A rede de links internos do seu site também faz parte da sua estratégia de SEO na página.
Os links para páginas internas têm uma função principal: a navegação direta e direcionar os usuários (e os buscadores) para outros conteúdos que possam interessá-los. Mas esse procedimento também tem uma função técnica no SEO. A intranet ajuda o Google a encontrar seu conteúdo e entender melhor seu site , mostrando a hierarquia entre as páginas.
SEO fora da página
Agora é a hora de olhar além de suas páginas para SEO Off Page. O que você pode fazer para ganhar credibilidade no mercado e mostrar ao Google que você é uma referência? Aqui você precisa perceber que, ao contrário do On Page SEO, no Off Page SEO você não tem controle total sobre a otimização . A decisão de fornecer backlinks para seu site e mencioná-lo ou pesquisar diretamente por sua marca cabe a terceiros.
O que você pode fazer é aumentar a probabilidade disso acontecer adotando uma estratégia de criação de links, postagem de convidados e redirecionamento de links quebrados, entre outras formas de impulsionar seus perfis, aumentar seus backlinks e criar mais autoridade para a página.
Construção de links
Os links são a base da Internet. Eles vinculam uma página a outra e permitem que o usuário navegue para descobrir o conteúdo. Assim como os usuários, os bots também atravessam essa rede de afiliados para indexar novos conteúdos e saber quais páginas são as mais importantes, quando um passa o link e a autoridade para o outro.
Esta é a razão pela qual as estratégias de link building são tão importantes no SEO Off Page.
Backlinks
A construção de links já foi uma ferramenta amplamente usada para aumentar artificialmente a autoridade, com esquemas de criação de links artificiais e “otimização excessiva” do texto âncora.
O oposto disso são backlinks de qualidade, é um link para seu próprio nome de domínio que você recebe com base em seu próprio mérito e isso mostra que você está vinculando a um site confiável.
Como medir o SEO de um site?
- Sessões orgânicas: com as sessões nos referimos às visitas que sua página da web recebe dos mecanismos de pesquisacomo o Google, por exemplo, representa tudo o que o usuário faz até sair da web e cada sessão é medida durante um determinado tempo .
- Palavras-chave:as palavras- chave do seu site determinarão a visibilidade que você terá, isso também influenciará o tráfego orgânico e como os mecanismos de pesquisa da web o classificarão. Para obter dados importantes de palavras-chave, recomendamos aplicativos como o Semrush.
- Visitas orgânicas:um dos principais objetivos do posicionamento web de SEO égerar o maior número dessas visitase medir esse KPI nos permitirá ter uma ideia clara de todos osesforços e estratégias de marketing de SEO que foram implementadas e estão atualmente sendo implementado em seu site. E se você está se perguntando o que fazer para aumentar essas visitas, recomendamoscriar títulos atraentes e persuasivos, meta descrições e chamadas para ação (CTAs) para os usuários, como já mencionamos acima, e assim você despertará maior interesse por parte deles para saber mais sobre o seu site.
- Taxa de cliques (CTR):estar ciente do número de cliques que seu site recebe permitirá melhorar o conteúdo do mesmo e, assim, aumentar a taxa de cliques das palavras-chave. Mas como medimos SEO com CTR? Isso é obtido dividindo-os pelo número de impressões (ou seja, as vezes que eles veem seu anúncio orgânico). Ter um bom CTR vai indicar que seu SEO está no caminho certo e uma forma de saber é com a ferramenta Google Search Console.
- Taxa de conversão:essa métrica medeemaduro é o seu site,seja preenchendo um formulário ou até mesmo se inscrevendo em uma newsletter. Conhecer sua taxa de conversão é muito importante, pois vocêsaberá o quão eficiente seu site está sendo.
- Principais vantagens de aplicar uma estratégia de posicionamento
SEO nos motores de busca
- Atrair tráfego qualificado: se você criar conteúdo de valor, a consequência será que seu site consegue atrair organicamente os leads que ele tanto procura e principalmente em um momento preciso. Isso permitirá que mais pessoas o conheçam e, assim, aumentar a possibilidade de fazer uma venda.
- Aumente a visibilidade da sua marca: ter uma estratégia de marketing SEO bem definida nos proporcionará estarmos localizados nos primeiros resultados de busca do Google, o que gerará uma melhor impressão da nossa marca e, por sua vez, quanto mais páginas tivermos posicionado, mais haverá mais possibilidades para os usuários acessarem nosso site e, portanto, nosso conteúdo.
- Um bom retorno sobre o investimento: oferecer um alto retorno sobre o investimento é uma das principais vantagens oferecidas pelo SEO, já que aparecer no Google de forma orgânica não implica nenhum custo monetário. Além disso, outro benefício do SEO relacionado a esse ponto é que não há limitação de tempo ou tráfego como pode acontecer com as campanhas de adwords, pois a partir do momento em que o período da campanha termina, você para de aparecer nos mecanismos de busca.
- Melhorar a usabilidade da web: das ações realizadas na otimização, o máximo que pode ser resgatado é a melhoria da usabilidade da web, desta forma será possível facilitar a navegação dos usuários. Com as ações de otimização, você pode ver como melhora consideravelmente seus índices no Google Analytics.
Depois de ler este guia prático sobre o que é SEO no marketing, você ainda tem dúvidas sobre como implementar o SEO na sua empresa? Contate uma agencia de seo e não pense duas vezes. Expanda o seu negócio! Se tiver dúvidas, temos esse artigo sobre o que faz uma agencia de SEO.
