Encomendar um projeto de identificação visual da sua empresa, serviço ou produto é uma coisa. Cuidar da consistência de todos os elementos visuais (virtuais e físicos) é a segunda coisa.
A construção de uma identidade visual de marca não termina com o desenvolvimento de um logotipo e vários elementos, como cartões de visita e um site. É igualmente importante garantir o desenvolvimento e uso adequados dos projetos criados em todos os materiais futuros.
Com base nos projetos que você já possui, muitos novos materiais serão criados em breve. Digamos que seis meses depois de criar o “pacote básico” (que em nosso exemplo será o logotipo, site e cartão de visita) você decide participar de feiras relacionadas ao seu setor.
À primeira vista, um cartão de visita ou um site pode consistir em alguns fragmentos não complicados (especialmente na era da simplicidade e do minimalismo).
- tipos de letra (coloquialmente “fontes”)
- cores
- ilustrações / fotos
- formas
- arranjo de elementos individuais
- proporções
Todos esses componentes fazem parte da identidade visual. Exatamente nesta forma, nesta ordem.
Um design de marca bem pensado e responsável envolve tratar cada um desses componentes com seriedade e aplicá-los de forma consistente em futuros projetos gráficos. Porque cada próximo folheto ou apresentação são elementos de uma imagem maior – sua marca.
É como nos quebra-cabeças: você pode empurrar com força o elemento aparentemente correspondente de um lugar do quebra-cabeça para uma parte completamente diferente da imagem (afinal, ele tem uma forma quase idêntica!). No entanto, na prática, ele realmente não se encaixa e estraga toda a imagem. Pensemos em mais soluções criativas.
Então, o que lhe dará a consistência da imagem gráfica?
1. Memorização mais eficaz
Uma das tarefas mais importantes da identificação visual. Será mais fácil para seus destinatários lembrarem quem você é e o que você representa se você se comunicar consistentemente com eles com materiais baseados no mesmo estilo e caráter.
Mesmo as menores mudanças não analisadas (por exemplo das cores que definem sua marca) fazem com que “algo não combine” aos olhos do público. Eles não precisam estar totalmente conscientes disso, mas sentirão no nível emocional sem dúvida. E isso pode atrapalhar o processo de memorização fácil.
2. Melhor reconhecimento
O que torna mais fácil para nós reconhecer algumas pessoas? Aparência externa, postura, tom de voz, comportamento. Cada um de nós é um conjunto de características específicas. Você pode reconhecer facilmente as pessoas que conhece através do prisma desses elementos. Às vezes, no entanto, basta que a pessoa mude a cor do cabelo ou se vista um pouco diferente e você pode facilmente não notar essa pessoa.
Da mesma forma com as marcas. A mudança na cor do seu cabelo é uma questão de preferência pessoal, mas é preciso estar atento a esse tipo de mudança nos materiais que representam a sua marca. Podem parecer pequenos, mas cada detalhe é importante. Se forem realmente necessários, deve saber carregá-los para que caibam no todo (o nosso puzzle – a sua marca). A identificação deve seguir uma direção pré-determinada. Caso contrário, você pode dificultar que os destinatários o reconheçam.
3. Maior confiança
Um look organizado? Empresa organizada.
Observando o que vemos, avaliamos, tiramos conclusões, analisamos o que podemos esperar. Isso se aplica aos seus clientes em potencial. Eles veem como você olha “do lado de fora”. Quando todos os materiais que representam seu produto ou serviço estão “na mesma nota”, ao mesmo tempo eles veem uma marca organizada e séria. E isso traz a promessa de que também tudo “dentro” funciona bem, assim como em um relógio suíço.
Claro, você tem que cuidar disso sozinho, mas é extremamente importante que seus destinatários tenham a chance de confiar em você. Uma identidade visual ordenada e consistente definitivamente aumenta essa probabilidade.
4. É mais fácil alcançar pessoas específicas
Se você seguir consistentemente as mesmas regras ao criar novos materiais que promovam sua marca, também cuidará de atingir o público-alvo previamente determinado. Isso é uma coisa básica de negócios.
Cuidando da coerência da identidade visual você ganha aos olhos do seu público-alvo. Mesmo que hoje alguns deles não queiram comprar o que você oferece, você provavelmente os convencerá em breve graças a uma comunicação consistente.
5. Melhor experiência para seus clientes
Uma identidade visual consistente também é uma grande facilitadora para seus clientes em muitas situações. Por exemplo, se você administra uma empresa de transporte que cuida da aparência uniforme dos veículos (independentemente do modelo), você facilitará o uso de seus serviços, pois ninguém confundirá sua frota com outra. Pode ser crucial em muitas situações da vida de seus clientes.
Consistência acima de tudo?
É claro que a busca cega pela coesão também não é a melhor direção. O mercado é dinâmico nos dias de hoje, as mudanças estão ocorrendo de repente, você precisa acompanhar as mudanças nas necessidades. Além disso, a concorrência não está dormindo.
É importante, no entanto, fazê-lo com sabedoria. A mudança diametral e repentina nunca é uma boa solução, por isso em situações em que as mudanças são necessárias em vez de dizer “Nós mudamos, somos completamente diferentes”, é melhor dizer “Ainda somos nós, mas você pode nos conhecer de um lado diferente e legal que você pode não ter conhecido antes”.
