O marketing digital atual aposta na utilização da geolocalização, técnica do novo inbound marketing ou marketing de proximidade que proporcionará ao empreendedor maiores facilidades e vantagens na hora de satisfazer as necessidades e exigências dos clientes mais exigentes.
99,88% das empresas na Espanha em 2017 são PMEs, de acordo com o relatório anual sobre PMEs realizado em fevereiro de 2017, o que se deve em parte ao fato de que uma porcentagem dessas pequenas e médias empresas foi criada por empresários que recém-entradas no mercado que não podiam, em princípio, assumir o risco econômico que uma empresa maior acarreta.
No entanto, esses atuais empreendedores estão crescendo dentro do mercado, superando altas expectativas em relação às necessidades e demandas da maioria dos consumidores. Isso é possível através do uso da nova geolocalização , também chamada de geomarketing ou marketing de proximidade .
Com a incorporação total do GPS em smartphones – ou smartphones – a geolocalização permite localizar a posição do cliente, permitindo que freelancers, empresários, consultores, agências, bem como PMEs forneçam aos usuários exatamente o que eles desejam em tempo real. Esta é uma grande vantagem, pois na era da informação, dentro do mundo digital, os requisitos dos clientes mudam muito rapidamente.
O uso do geomarketing pode ser considerado intrusivo? Em absoluto. Além de ser um avanço no conforto do usuário, a ativação do GPS é opcional, e o sistema significa apenas uma melhoria na otimização dos motores de busca dos consumidores, oferecendo-lhes possibilidades reais e próximas de verem melhor suas demandas atendidas. aos seus interesses. Portanto, também lhes dá grandes benefícios.
O marketing de proximidade tem diferentes aspectos quando se trata de incorporá-lo a um negócio. O SEO é responsável por rastrear as páginas mais frequentadas pelos clientes, descartando aquelas que não são de interesse ou tendência. Soma-se a isso a contextualização do ambiente do comprador com a posição no mapa e as opiniões que o consumidor emite sobre os serviços anteriormente prestados.
Não se deve esquecer que para a aplicação dessas novas técnicas, a preservação da privacidade do cliente em relação aos dados que ele decide compartilhar virtualmente é de grande importância.
As chaves da geolocalização
Hoje, existem três elementos muito importantes que devem ser destacados no que diz respeito à geolocalização. Em primeiro lugar, a ativação de operações de internet que atualizam instantaneamente a localização do sujeito. Outro componente muito significativo é o uso de publicidade geolocalizada, que garante que as ofertas estejam o mais próximo possível do comprador. E o último e mais notável fator é o que se chama neuromarketing ou geoposicionamento emocional, que se exerce sobretudo com o uso das redes sociais.
Nas redes, os usuários expressam seus desejos e circunstâncias, permitindo que o empreendedor , o autônomo, o gestor e as PMEs em geral atraiam o maior número de potenciais clientes, capturando-os como seguidores de sua página online e vendendo-lhes produtos diretamente.
Para maior eficiência e desempenho de vendas do empresário , o fato de permitir que o consumidor adquira e obtenha os produtos oferecidos por meio de seus aparelhos eletrônicos será de enorme importância. Os smartphones se destacam, sendo os dispositivos mais utilizados atualmente e muito fáceis de usar, pois são sempre carregados com eles. Não devemos esquecer outros elementos como tablets ou computadores. O que foi descrito acima é o que foi cunhado com o termo geocomércio, e as empresas que o utilizam são as que mais beneficiam.
A atualização necessária
O fato de não utilizar as ferramentas que o mundo do marketing online oferece, significará ficar desatualizado nas novas tecnologias que são utilizadas no setor comercial. Isso pode levar à perda de posição em relação à concorrência.
Hoje, o uso da geolocalização na era digital é essencial para garantir lucros aos empreendedores. O marketing online se desenvolve em grande velocidade e muitas vezes as PMEs ou freelancers, como os empreendedores mencionados, não conseguem acompanhar o ritmo das mudanças. Sua atualização correta também é importante porque oferece muitas conveniências aos consumidores. De tal forma que quem não oferece esses benefícios pode ficar de fora do mercado.
Subsequentemente, os compradores muitas vezes mostrarão sua satisfação e conformidade usando o que foi descrito como geoposicionamento emocional. Isso, por sua vez, será pistas de alta qualidade sobre as demandas atualizadas dos clientes mais potenciais e com suas opiniões pessoais na rede.
Assim, a geolocalização deve ser utilizada a seu favor sem descuidar das solicitações, a fim de permitir o crescimento real do empreendedor.
